75 / 156
73
распространенную в Интернет-сообществе»
1
. Исследуя феномен
социальных сетей в Интернете, мы неминуемо сталкиваемся с
взаимоотношениями таких понятий, как глобализация, автоматизация,
иерархия и виртуализация. А. Ашкеров считает, что любой способ
организации отношений между людьми обязательно будет выступать
господствующим отношением и отношением господства
2
. Однако в
социальных сетях иерархия не тождественна упорядочиванию. С одной
стороны, определённая иерархия, и даже кастовость в соцсетях
существует. Например, создатели сети имеют практически полные права
управления таковой. Следующая «каста», модераторы, имеют возможность
корректировать контент, создаваемый рядовыми пользователями, а также
блокировать деятельность отдельных пользователей, включая полное
удаление учётных записей. Ряд пользователей имеет возможность
получения особого статуса либо на коммерческой основе, либо другими
способами, например, за счёт повышенной активности в создании
контента. Поэтому понятие иерархии в соцсетях является достаточно
условным и имеет прямое отношение к дихотомии локального и
глобального.
М. Маклюэн замечает: «Главная особенность электрической эпохи
состоит в том, что она создаёт глобальную сеть, во многом схожую по
характеру с нашей центральной нервной системой»
3
.
Интересно, что в
1966 году, когда вышла эта работа, М. Маклюэн делает смелое замечание,
что читатель может становиться производителем собственных новостей
или «даже сам является собственной новостью»
4
. Канадский исследователь
отмечает, что при исследовании паттернов информатизации ему легко
удаётся обнаружить так называемую информационную петлю, то есть
обратную связь, которая представляет собой конец линейности. Определяя
обратную связь в данном ключе как диалог между механизмом и его
средой, Маклюэн делает вывод о необходимости обратить особое
1
Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе.
Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004. С. 53.
2
Ашкеров Андрей. Философия глобализации // Сумерки глобализации: Настольная
книга антиглобалиста: сборник / автор-составитель и редактор А.Ю. Ашкеров. М.:
АСТ; Ермак, 2004. С. 6.
3
Маклюэн М. Автоматизация. Учиться жить / пер. с англ. В.Г. Николаева // Сумерки
глобализации: Настольная книга антиглобалиста: сборник / автор-составитель и
редактор А.Ю. Ашкеров. М.: АСТ; Ермак, 2004. С. 157
4
Там же. С. 159.