56 / 156
54
нашего «сетевого прошлого», в итоге определяющий тот индивидуальный
облик, который приобретает для каждого из нас Сеть. Это своеобразная
виртуальная «карма», прошлое, о существовании которого мы можем и не
догадываться, но которое берет под все возрастающий контроль каждое
наше будущее вхождение в Сеть. Можно сказать, что действия в Сети
различными механизмами производят наших виртуальных веб-двойников,
которые действительно живут своей, закрытой от нас и нам
неподконтрольной жизнью. Аврелий Августин в XI книге «Исповеди»
описывал будущее как ожидаемое. Но не является ли будущее скорее тем,
что, приходя, неизбежно расходится с нашими ожиданиями, удивляя и
преподнося сюрпризы? Именно такое
серендипное
будущее оказывается в
результате прогрессирующей персонализации Интернета под вопросом.
Его поглощает ампутированная, отчужденная от опыта память
«вычислительных облаков», машинная память о прошлых намерениях.
Сеть возможных вариантов виртуального будущего вытягивается в линию:
следование от пункта А к пункту В по одному неизменному маршруту.
Эли Паризер ссылается на мнение наиболее значимых фигур мира
Интернет-бизнеса. Так, исполнительный директор Facebook Шерил
Сандберг в своё время заявлял, что через несколько лет сайт, не
подстраивающийся под конкретного пользователя, будет казаться
нелепым. Вице-президент Yahoo Тапан Бхат соглашается: «Будущее
Интернета — в персонализации... теперь в центре Сети — “я”. Задача —
перекроить Интернет таким образом, чтобы он стал умным и “своим” для
конкретного пользователя». Глава Google Эрик Шмидт с энтузиазмом
рассказывал, что всегда хотел создать программу, которая «догадывается,
что я пытаюсь напечатать». Сервис Google Instant, запущенный осенью
2010 года и угадывающий, что вы ищете, по мере ввода букв, — лишь
начало. Шмидт уверен: пользователи хотят, чтобы Google «подсказывал
им, чем следует заняться дальше»
1
.
Подобная особенность работы Сети сопоставима со знакомой
каждому из нас автоматизацией, например, функциями текстового
редактора, которые предвосхищают наши желания. Облегчают ли они нам
жизнь? Ведь часто, в условиях более наглядной ситуации набора текста,
эти функции приводят к тому, что мы тратим еще больше усилий, чем в их
отсутствие. Не стоИт ли, скорее, за этим программным обеспечением идея,
1
Паризер Э. За стеной фильтров. Что Интернет скрывает от нас? М.: Альпина Бизнес
Букс, 2012. С.18.